Алкогольная индустрия России может пополниться необычным брендом — «Лабубу». Ставропольская компания «Лоза Ставрополья» подала заявку в Роспатент на регистрацию этого названия для производства водки, джина, биттеров и других спиртных напитков. Что стоит за этим решением и как мемный персонаж может повлиять на алкогольный рынок — разбираемся в статье.
Кто такой Лабубу и почему его имя хотят использовать для алкоголя?
Лабубу (Labubu) — культовый персонаж, созданный гонконгским художником Касингом Лунгом. Изначально он был героем комиксов, но мировую известность получил благодаря коллекционным фигуркам от китайской компании Pop Mart. Сегодня Лабубу — это мем, модный аксессуар и часть поп-культуры, особенно популярный среди молодежи.
Ставропольский производитель алкоголя «Лоза Ставрополья» (известный по брендам «Афоня» и «Ставропольское») решил использовать это имя для новой линейки напитков. В заявке в Роспатент указаны:
- Водка
- Джин
- Биттеры
- Сакэ
- Алкопопы и другие спиртосодержащие продукты
Если регистрация пройдет успешно, компания получит эксклюзивные права на использование бренда в алкогольной сфере.
Почему «Лабубу» может стать успешным брендом?
1. Узнаваемость и виральность
Имя Лабубу уже имеет миллионы упоминаний в соцсетях, что снижает затраты на продвижение.
2. Таргет на молодежь
Поколение Z и миллениалы охотно покупают продукты, связанные с мемами и поп-культурой.
3. Глобальный тренд на коллаборации
Успешные примеры — лимитированные серии алкоголя с Marvel, «Игрой престолов» или Among Us.
Риски и возможные проблемы
1. Конфликт с правообладателями
Оригинальный создатель Лабубу — Касинг Лунг, а права на merchandising принадлежат Pop Mart. Если российская компания не получит лицензию, возможны судебные иски.
2. Скепсис традиционных потребителей
Алкогольный рынок консервативен — не все покупатели воспримут «мемную водку» всерьез.
3. Качество vs. маркетинг
Если напитки окажутся посредственными, интерес быстро угаснет.
Когда ждать появления «Лабубу» в магазинах?
Срок рассмотрения заявки в Роспатенте — 6–12 месяцев. Если все пройдет успешно, первые партии могут появиться в 2025–2026 году.
Запуск алкоголя под брендом «Лабубу» — смелый маркетинговый ход, который может либо провалиться, либо стать хитом. Все будет зависеть от:
- Юридической чистоты бренда
- Качества продукции
- Креативности продвижения
А вы купили бы водку «Лабубу»? Делитесь мнением в комментариях!
P.S. Ранее на имя «Лабубу» уже претендовали производители косметики и даже МФО, но алкогольный бренд может стать самым неожиданным воплощением этого персонажа.